2022-2023年中國(guó)家電行業(yè)：家電下沉市場(chǎng)成主流 中高端智能家電需求旺盛

  iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，從2010年至2022年，中國(guó)億元以上的家電線下市場(chǎng)個(gè)數(shù)逐漸減少，越來(lái)越多家電品牌把市場(chǎng)重心轉(zhuǎn)移到了線上渠道。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著疫情的反復(fù)，居家辦公、居家網(wǎng)課成為常態(tài)化，消費(fèi)者對(duì)于家電的需求也有了一定幅度的上升。在如今以“消費(fèi)需求”為核心的時(shí)代，產(chǎn)品在市場(chǎng)發(fā)展中的權(quán)重越來(lái)越高，顛覆式的產(chǎn)品升級(jí)和創(chuàng)新，才能滿足消費(fèi)者需求。

  調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有76.4%的消費(fèi)者購(gòu)買智能家電主要考慮功能實(shí)用性。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，新生代群體成為消費(fèi)的主力人群后，智能化消費(fèi)成為家電消費(fèi)趨勢(shì)的主流。

  中國(guó)家電市場(chǎng)發(fā)展概況：2010-2020年家電市場(chǎng)數(shù)量

  從2010年至2020年，中國(guó)家電過(guò)億市場(chǎng)數(shù)量逐漸減少，到2020年減至25個(gè)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，越來(lái)越多家電品牌把市場(chǎng)重心轉(zhuǎn)移到了線上渠道。這種趨勢(shì)在未來(lái)幾年內(nèi)還會(huì)持續(xù)下滑，但下滑的幅度較為平穩(wěn)。

  中國(guó)家電電商行業(yè)發(fā)展概況：電商平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)口碑對(duì)比

  艾媒商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)顯示，網(wǎng)友對(duì)蘇寧易購(gòu)評(píng)價(jià)數(shù)值大于60，其次是天貓，大于50。在四者的熱度指數(shù)走勢(shì)對(duì)比中，京東的熱度指數(shù)最高，其次是淘寶，最低的是蘇寧易購(gòu)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，蘇寧易購(gòu)的口碑與熱度反差之大，與品牌影響力相關(guān)。

  中國(guó)家電行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)案例：格力(營(yíng)收狀況)

  數(shù)據(jù)顯示，2021年格力總營(yíng)收入為1897億元，較同期增長(zhǎng)了11.3%，2022年第一季度營(yíng)收額為355億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)整體基本恢復(fù)至疫情前的水平，出口成為主要驅(qū)動(dòng)力。

  2022-2023年中國(guó)家電發(fā)展趨勢(shì)

  行業(yè)格局進(jìn)一步優(yōu)化，中高端智能家電產(chǎn)品需求加大

  隨著中國(guó)消費(fèi)者收入水平的提升，消費(fèi)者能力逐步提高，品牌意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量和品質(zhì)的要求也在逐步提升。未來(lái)家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)必將發(fā)生變化，中高端產(chǎn)品的占比將會(huì)逐步提升，品牌集中度也將得到提高，龍頭企業(yè)的優(yōu)勢(shì)將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。

  市場(chǎng)下沉，小鎮(zhèn)青年成未來(lái)新驅(qū)動(dòng)力

  近年來(lái)隨著農(nóng)村市場(chǎng)的開拓，家電下鄉(xiāng)等，農(nóng)村家電市場(chǎng)規(guī)模也隨之不斷擴(kuò)大。且人們生活水平的不斷提高，未來(lái)家電市場(chǎng)將不斷加速發(fā)展，小鎮(zhèn)青年的市場(chǎng)需求持續(xù)擴(kuò)大。