一季度還有3天，茅臺(tái)就著急披露經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)！股民：市值跌5000億，急眼了

2022年一季度還有3天，貴州茅臺(tái)（600519.SH）就迫不及待地披露了這一季度的主要經(jīng)營(yíng)情況。

3月28日晚間，貴州茅臺(tái)發(fā)布2021年度主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)及2022年第一季度主要經(jīng)營(yíng)情況，2021年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入1094.6億元，同比增長(zhǎng)11.71%；凈利潤(rùn)524.6億元，同比增長(zhǎng)12.34%。

2022年第一季度，貴州茅臺(tái)預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入331億元左右，同比增長(zhǎng)18%左右；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)166億元左右，同比增長(zhǎng)19%左右。貴州茅臺(tái)表示，今年以來(lái)，公司產(chǎn)品銷售勢(shì)頭向好，市場(chǎng)呈現(xiàn)旺銷態(tài)勢(shì)，順利實(shí)現(xiàn)了“開門穩(wěn)”“開門紅”。

一季度未結(jié)束就急于披露主要經(jīng)營(yíng)情況，在A股市場(chǎng)頗為罕見，但這并不是貴州茅臺(tái)首次如此操作。2017年2月22日，貴州茅臺(tái)也提前發(fā)布2016年度產(chǎn)量情況和2017年第一季度預(yù)計(jì)主要經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)。公告顯示，貴州茅臺(tái)2017年一季度預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收128.52億元，同比增長(zhǎng)25.38%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為56.68億元，同比增長(zhǎng)15.92%。

時(shí)代周報(bào)記者注意到，當(dāng)時(shí)正值茅臺(tái)董監(jiān)管變動(dòng)高發(fā)期。2017年2月15日，茅臺(tái)公告稱，呂云懷因到齡退休，辭去董事和董事會(huì)戰(zhàn)略委員會(huì)、薪酬與考核委員會(huì)委員職務(wù)；王莉因工作變動(dòng)原因，辭去公司董事、副總經(jīng)理、總工程師和董事會(huì)戰(zhàn)略委員會(huì)、風(fēng)險(xiǎn)管理委員會(huì)委員職務(wù)；楊代永因工作變動(dòng)原因，辭去副總經(jīng)理職務(wù)。此外，羅雙全因到齡退休，辭去監(jiān)事會(huì)主席職務(wù)；張毅因到齡退休原因，辭去監(jiān)事職務(wù)。

今年3月7日，貴州茅臺(tái)還主動(dòng)披露了2022年1～2月經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，成為茅臺(tái)歷史上首次披露月度經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)。

茅臺(tái)迫不及待披露經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，或與近期股價(jià)持續(xù)下跌有關(guān)。就在3月28日，貴州茅臺(tái)股價(jià)一度跌超5%，逼近1600元關(guān)口，最終收?qǐng)?bào)1660.8元，跌1.73%，總市值2.09萬(wàn)億元。不僅如此，2022年以來(lái)，貴州茅臺(tái)股價(jià)已累計(jì)下跌19%，市值蒸發(fā)近5000億元。

3月28日深夜，有股民直言：“這是跌急眼了吧！三月后面3天不算進(jìn)去了嗎？”

令茅臺(tái)急眼的或許還不止股價(jià)。近半月，各類茅臺(tái)酒價(jià)格全線大跌，尤其是茅臺(tái)新電商平臺(tái)上線，加劇市場(chǎng)恐慌，黃牛、經(jīng)銷商大量拋售，茅臺(tái)持續(xù)價(jià)格下跌。

據(jù)“今日酒價(jià)”平臺(tái)數(shù)據(jù)，截至2022年3月27日，2022年飛天茅臺(tái)整箱/散裝批價(jià)比3月1日分別下跌450元/255元，已跌至2700元/2500元。時(shí)代周報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，3月27日，拼多多一家酒類專營(yíng)店2022年飛天茅臺(tái)的預(yù)售價(jià)格更降至2399元/瓶。

恐慌性大跌，顯然不是茅臺(tái)想要的結(jié)果。為穩(wěn)住市場(chǎng)，茅臺(tái)于3月28日早上正式官宣，經(jīng)歷半年籌備，茅臺(tái)數(shù)字營(yíng)銷APP——“i茅臺(tái)”將于3月31日正式上線啟動(dòng)試運(yùn)行，消費(fèi)者可在“i茅臺(tái)”預(yù)約申購(gòu)最新發(fā)布的4款產(chǎn)品，但不直接銷售500ml飛天茅臺(tái)酒。

“i茅臺(tái)”宣布不直接銷售飛天茅臺(tái)酒之后，茅臺(tái)酒批價(jià)在3月28日有所回升。時(shí)代周報(bào)記者了解到，此番不直接投放飛天茅臺(tái)酒主要是為推進(jìn)相關(guān)平臺(tái)順利上線運(yùn)行，避免市場(chǎng)對(duì)飛天茅臺(tái)酒的過(guò)度聚焦和炒作。

資深白酒從業(yè)人士郭佑辰對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，最近半個(gè)來(lái)月的茅臺(tái)大跌，主要受到相關(guān)資本撤離、一線城市疫情、年后的淡季預(yù)期及消費(fèi)疲軟綜合所致，茅臺(tái)酒廠釋放的推出新電商消息則進(jìn)一步加劇了市場(chǎng)恐慌，一度讓人甚至感覺到茅臺(tái)要“崩盤”的感覺。目前來(lái)看已初步穩(wěn)定了市場(chǎng)信心，這也說(shuō)明茅臺(tái)在試探中繼續(xù)調(diào)控市場(chǎng)，不能給市場(chǎng)帶來(lái)過(guò)度的恐慌信號(hào)。

“i茅臺(tái)”是丁雄軍上任以來(lái)，推動(dòng)茅臺(tái)營(yíng)銷體系改革落地的又一新舉措。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，“i茅臺(tái)”后續(xù)大概率要投放平價(jià)普飛，這將會(huì)深刻影響茅臺(tái)酒價(jià)格體系，將一定程度改變茅臺(tái)酒的流通利益分配格局。