2022-2023年中國家電行業(yè)：家電下沉市場成主流 中高端智能家電需求旺盛

  iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，從2010年至2022年，中國億元以上的家電線下市場個(gè)數(shù)逐漸減少，越來越多家電品牌把市場重心轉(zhuǎn)移到了線上渠道。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著疫情的反復(fù)，居家辦公、居家網(wǎng)課成為常態(tài)化，消費(fèi)者對于家電的需求也有了一定幅度的上升。在如今以“消費(fèi)需求”為核心的時(shí)代，產(chǎn)品在市場發(fā)展中的權(quán)重越來越高，顛覆式的產(chǎn)品升級和創(chuàng)新，才能滿足消費(fèi)者需求。

  調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有76.4%的消費(fèi)者購買智能家電主要考慮功能實(shí)用性。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，新生代群體成為消費(fèi)的主力人群后，智能化消費(fèi)成為家電消費(fèi)趨勢的主流。

  中國家電市場發(fā)展概況：2010-2020年家電市場數(shù)量

  從2010年至2020年，中國家電過億市場數(shù)量逐漸減少，到2020年減至25個(gè)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，越來越多家電品牌把市場重心轉(zhuǎn)移到了線上渠道。這種趨勢在未來幾年內(nèi)還會持續(xù)下滑，但下滑的幅度較為平穩(wěn)。

  中國家電電商行業(yè)發(fā)展概況：電商平臺網(wǎng)絡(luò)口碑對比

  艾媒商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)顯示，網(wǎng)友對蘇寧易購評價(jià)數(shù)值大于60，其次是天貓，大于50。在四者的熱度指數(shù)走勢對比中，京東的熱度指數(shù)最高，其次是淘寶，最低的是蘇寧易購。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，蘇寧易購的口碑與熱度反差之大，與品牌影響力相關(guān)。

  中國家電行業(yè)企業(yè)競爭情報(bào)案例：格力(營收狀況)

  數(shù)據(jù)顯示，2021年格力總營收入為1897億元，較同期增長了11.3%，2022年第一季度營收額為355億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國空調(diào)市場整體基本恢復(fù)至疫情前的水平，出口成為主要驅(qū)動(dòng)力。

  2022-2023年中國家電發(fā)展趨勢

  行業(yè)格局進(jìn)一步優(yōu)化，中高端智能家電產(chǎn)品需求加大

  隨著中國消費(fèi)者收入水平的提升，消費(fèi)者能力逐步提高，品牌意識越來越強(qiáng)，對于產(chǎn)品質(zhì)量和品質(zhì)的要求也在逐步提升。未來家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)必將發(fā)生變化，中高端產(chǎn)品的占比將會逐步提升，品牌集中度也將得到提高，龍頭企業(yè)的優(yōu)勢將會進(jìn)一步擴(kuò)大。

  市場下沉，小鎮(zhèn)青年成未來新驅(qū)動(dòng)力

  近年來隨著農(nóng)村市場的開拓，家電下鄉(xiāng)等，農(nóng)村家電市場規(guī)模也隨之不斷擴(kuò)大。且人們生活水平的不斷提高，未來家電市場將不斷加速發(fā)展，小鎮(zhèn)青年的市場需求持續(xù)擴(kuò)大。