阿迪達(dá)斯群發(fā)短信：業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓，個人信息或一起轉(zhuǎn)走！網(wǎng)友：我信息被賣了？回應(yīng)來了

阿迪達(dá)斯群發(fā)短信：業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓，個人信息或一起轉(zhuǎn)走！網(wǎng)友：我信息被賣了？回應(yīng)來了

4月18日，多位消費者表示收到阿迪達(dá)斯的短信， 被告知其個人信息將與銳步業(yè)務(wù)同步轉(zhuǎn)讓給上海聯(lián)亞商業(yè)有限公司。

短信稱，銳步在中國大陸運營過程中，收集或生成的數(shù)據(jù)，將于2022年5月1日轉(zhuǎn)讓至上海聯(lián)亞商業(yè)有限公司， 其中可能包含消費者的個人信息，消費者可聯(lián)系上海聯(lián)亞行使個人信息權(quán)利。

“個人信息”四個字挑動了消費者們敏感的神經(jīng)。有人表示：“我的個人信息被賣了嗎？”

有人稱：“可我沒買過銳步啊�！�

更有網(wǎng)友直言：“我什么時候給阿迪留過個人信息。”

媒體從阿迪達(dá)斯集團(tuán)獲得證實， 該條信息確由其官方發(fā)出。不過，據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟報道，阿迪達(dá)斯方面表示， 短信中的“個人信息”主要是指銳步品牌的會員信息、用戶訂單信息，不涉及阿迪達(dá)斯品牌的用戶和會員，此次數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)移為其全球業(yè)務(wù)調(diào)整的一部分。

另外，阿迪達(dá)斯強調(diào)，會員信息轉(zhuǎn)讓之后，會員權(quán)益不受影響，仍然遵循原來的會員規(guī)則正常累積會員積分、執(zhí)行會員升級和降級并享受對應(yīng)的會員權(quán)益。

除了擔(dān)心個人信息泄露，還有網(wǎng)友表示， 銳步都被轉(zhuǎn)讓了，自己才知道它原來是阿迪達(dá)斯的。其實這件事還要從16年前說起。

2006年，為了和耐克一爭高下，在世界體育運動品牌中常年位居“老二”的阿迪達(dá)斯以38億美元的價格將“老三”銳步收入囊中。有消息稱，當(dāng)時阿迪達(dá)斯除了要支付38億美元的收購價格，還要為銳步支付超過5.5億美元的債務(wù)。

但銳步在阿迪達(dá)斯的這些年一直表現(xiàn)平平。有統(tǒng)計稱，銳步品牌自收購以來向阿迪達(dá)斯集團(tuán)貢獻(xiàn)的營收正在逐步下降，在2007年阿迪達(dá)斯零售總額的1/4來自銳步，但到了2020年第二季度，銳步僅占阿迪達(dá)斯總銷售額的6.4%。

到2021年3月，對于銳步，阿迪達(dá)斯明確其將被拆分成獨立公司，從2021財年開始將銳步作為停止運營的業(yè)務(wù)計入財務(wù)報表。

銳步籃球鞋

2021年8月，阿迪達(dá)斯出售銳步一事終于塵埃落定，且售價與06年收購時相比，稱得上“折價甩賣”。8月，國際品牌管理集團(tuán)Authentic Brands Group（以下簡稱“ABG”）宣布，以21億歐元（約合25億美元）的價格，達(dá)成收購阿迪達(dá)斯旗下銳步品牌的最終協(xié)議。ABG確認(rèn)聯(lián)亞集團(tuán)（Tristate Holdings Limited）成為銳步品牌大中華區(qū)獨家運營伙伴。

根據(jù)天眼查， 阿迪達(dá)斯短信中提到的“上海聯(lián)亞”是聯(lián)亞集團(tuán)下屬的全資子公司，曾代理美國休閑男裝NAUTICA和德國戶外品牌Jack Wolfskin（狼爪）。

彼時有業(yè)內(nèi)人士表示，銳步的銷量持續(xù)減少，對阿迪達(dá)斯已經(jīng)失去了輔助協(xié)同的功能，不出售銳步只會繼續(xù)拖累阿迪達(dá)斯。而出售銳步，阿迪達(dá)斯可以更集中資源加強與耐克和其他對手的競爭。

但也有專家認(rèn)為，體育裝備市場已經(jīng)不是當(dāng)初阿迪達(dá)斯與耐克兩強爭霸的時代，各種新品牌不斷推陳出新。無論是對于銳步、阿迪達(dá)斯，還是他們的競爭對手來說，都必須時刻緊張。