寵物行業(yè)內(nèi)卷的今日，“摩斯?fàn)栴D”進(jìn)入新賽道

我國(guó)寵物行業(yè)起步較晚，隨著中國(guó)人均收入水平的提高，人們的生活和消費(fèi)方式開(kāi)始發(fā)生變化。伴隨著人口老齡化、空巢青年增多等人口結(jié)構(gòu)的特征，人們對(duì)于情感需求日益增強(qiáng)，養(yǎng)寵意識(shí)的轉(zhuǎn)變和寵物角色的轉(zhuǎn)換，使中國(guó)寵物市場(chǎng)迎來(lái)快速增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)寵物市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2706億元，同比增長(zhǎng)8.7%，預(yù)計(jì)2023年將增至2977億元。國(guó)內(nèi)寵物經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)正迎來(lái)蓬勃發(fā)展。而從寵物市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)來(lái)看，寵物食品在寵物行業(yè)內(nèi)占主導(dǎo)地位，是行業(yè)爆發(fā)受益最大的子行業(yè)，占比50.7%。

今年以來(lái)，寵物行業(yè)資本動(dòng)作不斷。從寵物醫(yī)院“瑞派寵物”進(jìn)入第8輪融資到寵物醫(yī)療的頭部企業(yè)新瑞鵬向美國(guó)納斯達(dá)克交易所遞交了招股書再到國(guó)內(nèi)寵物食品品牌帕特獲得全球最大消費(fèi)品私募基金L Catterton(路威凱騰)B輪投資......可以說(shuō)，面對(duì)巨大的市場(chǎng)規(guī)模和增長(zhǎng)空間，寵物市場(chǎng)正吸引資本持續(xù)加碼布局。

近日，由中國(guó)寵物食品網(wǎng)推薦的性價(jià)比超高品牌“魔斯?fàn)栴D”四拼糧得到了市場(chǎng)用戶的高度認(rèn)可。

據(jù)悉，“魔斯?fàn)栴D”品牌以滿足新消費(fèi)人群對(duì)于寵物品質(zhì)生活的精準(zhǔn)需求為定位，已正式上線品牌首款鮮肉凍干貓糧產(chǎn)品。該款凍干貓糧使用優(yōu)質(zhì)無(wú)公害認(rèn)證雞肉為原料，添加枯草芽孢桿菌、地衣芽孢桿菌、植物乳桿菌以及釀酒酵母四大專利菌株和甘露寡糖、低聚木糖2種益生元，科學(xué)健康。

伴隨著純天然、主糧工藝概念的普及，優(yōu)質(zhì)糧的認(rèn)知升級(jí)成為必然�！澳�斯?fàn)栴D”選擇以凍干貓糧為首款產(chǎn)品進(jìn)軍寵物市場(chǎng)，既符合品牌定位，又瞄準(zhǔn)了更具增長(zhǎng)和爆發(fā)潛力的品類機(jī)會(huì)。

當(dāng)前，寵物食品市場(chǎng)中，新產(chǎn)品、新品類層出不窮。琳瑯滿目的“食品超級(jí)市場(chǎng)”預(yù)示了中國(guó)寵物食品市場(chǎng)是一個(gè)大有可為的市場(chǎng)，正迎來(lái)品類創(chuàng)新的時(shí)代。作為該領(lǐng)域的新玩家，“魔斯?fàn)栴D”該用怎樣的邏輯去把握品類的創(chuàng)新機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)加速破圈？

毋庸置疑的是，品牌要深耕細(xì)分品類，嘗試多品類策略。品牌首先必須將自己的主打產(chǎn)品做大做強(qiáng)，進(jìn)而涉足相關(guān)品類，打造多產(chǎn)品矩陣，增強(qiáng)品牌影響力。洞察較為成熟的歐美寵物食品市場(chǎng)的發(fā)展會(huì)發(fā)現(xiàn)，他們也經(jīng)歷了從吃得飽到吃得好的演變，并最終進(jìn)入健康天然時(shí)代的這樣一個(gè)規(guī)律。對(duì)于寵物食品來(lái)說(shuō)，洞察高階市場(chǎng)啟示，結(jié)合新技術(shù)，滿足新需求，天然、健康、科學(xué)就是三個(gè)創(chuàng)新的方向。