新國標(biāo)、長期主義、120億、成人+寵物，健合集團(tuán)2023合作伙伴年會講了啥

7月10日，營養(yǎng)健康行業(yè)標(biāo)志性的年度盛會——健合集團(tuán)2023合作伙伴年會暨高端營養(yǎng)健康發(fā)布會正式啟幕。本次盛會以“穩(wěn)健前行，贏領(lǐng)未來”為主題，聚焦增長的“變”與“不變”先機(jī)，攜手眾多同行和合作伙伴，以滿懷勇氣與激情的“價值探索者”姿態(tài)，共探可持續(xù)戰(zhàn)略與未來。

一、踐行長期主義，三大業(yè)務(wù)齊頭并進(jìn)

長期致力于成為全球高端營養(yǎng)及健康產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，健合集團(tuán)給出思考方向：深耕中國，布局全球；聚焦?fàn)I養(yǎng)，健康未來；價值共創(chuàng)，持續(xù)發(fā)展，健合秉承的“長期主義”成為本次大會的主題。

會上，健合集團(tuán)董事會主席羅飛表示，“健合是持續(xù)走‘聚焦’戰(zhàn)略的企業(yè)，從最初的益生菌業(yè)務(wù)出發(fā)擴(kuò)展到三大業(yè)務(wù)，每個賽道都瞄準(zhǔn)‘高端營養(yǎng)’。”從嬰幼兒營養(yǎng)與護(hù)理業(yè)務(wù)單元（BNC），到成人營養(yǎng)與護(hù)理業(yè)務(wù)單元（ANC），再到寵物營養(yǎng)與護(hù)理業(yè)務(wù)單元（PNC）均蘊(yùn)含高端營養(yǎng)“健合基因”，為全家庭營養(yǎng)健康提供全方位方案。

健合集團(tuán)董事會主席羅飛先生

在后疫情時代，縱觀2023上半年的各行業(yè)發(fā)展，行業(yè)面臨消費(fèi)全面升級，奶粉新國標(biāo)政策實(shí)施，以及養(yǎng)寵理念轉(zhuǎn)變等趨勢變化等等，消費(fèi)問題凸顯，如何適應(yīng)并穿越周期，越來越成為企業(yè)和渠道的關(guān)鍵命題。

羅飛表示，全球化發(fā)展的底層邏輯沒有變，從“比較優(yōu)勢”思考著手，每個市場都有獨(dú)特的優(yōu)勢，全球離不開中國市場，中國需要世界流通，這也是健合秉承著自身的長期主義：深耕中國，布局全球；聚焦?fàn)I養(yǎng)，健康未來；價值共創(chuàng)，持續(xù)發(fā)展的核心原則所在。

對于長期主義，羅飛解釋，“長期主義并不是做到局部利益最大化，而是助力全價值鏈實(shí)現(xiàn)利益最大化，實(shí)現(xiàn)共贏�！敝挥锌沙掷m(xù)的發(fā)展，才能對企業(yè)、對社會的有所幫助，幫助整個價值鏈實(shí)現(xiàn)可持續(xù)成長。

二、一個中心，三個基本點(diǎn)，構(gòu)建百億健合基石

25年以來，健合始終圍繞中國市場，打造健合全球板塊最重要的一個營銷“中心”，健合以中國將滿足中國消費(fèi)者為已任，聚焦高端營養(yǎng)賽道，為消費(fèi)者提供服務(wù)。

當(dāng)下，健合會圍繞“堅持高品質(zhì)，全球最優(yōu)只為中國”、“堅持消費(fèi)者教育，全域內(nèi)容抓住品類新客”、“堅持渠道共贏，輸出穩(wěn)定價值”三大核心堅持為基本點(diǎn)。健合集團(tuán)中國區(qū)CEO李鳳婷表示。當(dāng)前韌性時代的中國消費(fèi)前景明確，指出中產(chǎn)階級壯大、高端化延續(xù)、消費(fèi)更明智、產(chǎn)品為王的消費(fèi)者特征。

健合集團(tuán)中國區(qū)CEO李鳳婷女士

依托三大業(yè)務(wù)，嬰幼兒營養(yǎng)與護(hù)理業(yè)務(wù)單元（BNC）、成人營養(yǎng)與護(hù)理業(yè)務(wù)單元（ANC）、寵物營養(yǎng)與護(hù)理業(yè)務(wù)單元（PNC），將全球高端營養(yǎng)的頂尖產(chǎn)品帶到中國市場。

此外，她現(xiàn)場分享了向與會觀眾分享著“共贏”戰(zhàn)略——全球頂尖原料賦能產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提升消費(fèi)者健康認(rèn)知、多舉措助推渠道效率提升。

面向2025，李鳳婷對千商上以三大業(yè)務(wù)“驅(qū)動力”秘密，分解出幾大品牌產(chǎn)品的運(yùn)營路徑，引起與會經(jīng)銷商的好評。合生元通過奶粉、營養(yǎng)品雙驅(qū)動，實(shí)現(xiàn)品牌“做深”；Swisse斯維詩通過從單一主品牌，打造三大子品牌，“1+3”戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)品牌“做廣”；Solid Gold素力高將進(jìn)一步穩(wěn)定供應(yīng)鏈，提高韌性，引領(lǐng)超高端、高端市場，實(shí)現(xiàn)品牌“做強(qiáng)”。

此外，2025年，健合還將全面強(qiáng)化組織執(zhí)行力，強(qiáng)化SFA一線銷售系統(tǒng)執(zhí)行、內(nèi)部渠道整合、夯實(shí)健合中國文化，不斷引領(lǐng)行業(yè)，實(shí)現(xiàn)2023年100億目標(biāo)，2025年沖刺120億前景的規(guī)劃。

三、夯實(shí)全家營養(yǎng)健康，以成人+寵物營養(yǎng)打造新布局

作為健合的第三大增長極，健合集團(tuán)“三核”戰(zhàn)略里的新興動力，寵物營養(yǎng)與護(hù)理單元（PNG）在中國市場進(jìn)展備受關(guān)注，并且一直也受到國內(nèi)消費(fèi)者的認(rèn)可和喜愛。

素力高中國區(qū)，從現(xiàn)在到未來，增長機(jī)會點(diǎn)在哪里？健合集團(tuán)PNC中國區(qū)執(zhí)行總裁廖文琪女士在現(xiàn)場公布了“PNC中國2023策略”，以消費(fèi)者為中心明確升級、多樣化的Solid Gold素力高發(fā)展方向。

健合集團(tuán)PNC中國區(qū)執(zhí)行總裁廖文琪女士

廖文琪認(rèn)為，一方面，聚焦【品質(zhì)】這一“不變”的消費(fèi)者購買決策因素，圍繞Solid Gold素力高打造“高品質(zhì)”品牌形象。另一方面，基于喂養(yǎng)需求的“變”更精細(xì)化，推出多款鮮肉+功能的新產(chǎn)品，打造素力高成為社交平臺美毛貓糧第一品牌。其次，重點(diǎn)關(guān)注產(chǎn)品需求“變”更多樣化，強(qiáng)化“干糧/濕糧/零食/營養(yǎng)品”全品類拓展。

精準(zhǔn)滿足中國消費(fèi)者不同場景不同渠道需求，真正助力渠道提升專業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)實(shí)力。 “渠道方面，我們還將做到創(chuàng)新區(qū)隔的產(chǎn)品線拓展，以品牌力賦能渠道發(fā)展�！绷挝溺髟跁�上表示。

Swisse斯維詩從澳洲起家，發(fā)展為國際品牌，進(jìn)入中國的“成長歷程”，Swisse斯維詩近幾年成為行業(yè)的潮品牌的熱銷產(chǎn)品，Swisse斯維詩在中國的業(yè)績實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長，在多個市場多個領(lǐng)域高居第一位。

后疫情時代，追求自然健康成為全民需求，對營養(yǎng)品的關(guān)注度全面提升，行業(yè)也將迎來“大健康乘風(fēng)之年”。健合集團(tuán)ANC（成人營養(yǎng)與護(hù)理業(yè)務(wù)單元）中國區(qū)執(zhí)行總裁丁雯表示，Swisse斯維詩中國區(qū)發(fā)展規(guī)劃——已經(jīng)步入Swisse斯維詩3.0時代。圍繞Swisse斯維詩3.0時代進(jìn)行一系列創(chuàng)新“動作”，將從品牌、產(chǎn)品、渠道三方面出發(fā)。

健合集團(tuán)ANC中國區(qū)執(zhí)行總裁丁雯女士

中國消費(fèi)者越來越追求品質(zhì)、不區(qū)隔購買渠道，Swisse斯維詩將提供高價值感、創(chuàng)新差異化的高端產(chǎn)品組合，滿足全線人群營養(yǎng)需求。

對于具體舉措，丁雯在會上表示，“2023年Swisse斯維詩將深化‘1+3’戰(zhàn)略，繼續(xù)實(shí)現(xiàn)長期穩(wěn)健增長�！蓖ㄟ^旗下針對精英人群專屬打造的高端藥房級進(jìn)口營養(yǎng)品牌Swisse PLUS、營養(yǎng)食品品牌Swisse Me、針對兒童健康需求品牌Little Swisse，構(gòu)筑“Swisse 1+3”品牌戰(zhàn)略矩陣。

在不斷進(jìn)步的歷程中，通過對品質(zhì)的堅守和對創(chuàng)新的不斷追求，使得健合在成為全球高端營養(yǎng)及健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的路上不斷邁進(jìn)。在行業(yè)人看來，2023年合作伙伴大會，不但穩(wěn)合的當(dāng)下市場的需求與發(fā)展，更為健合的業(yè)務(wù)發(fā)展提供了新動能，在健合提倡自然與科技的理念中，帶來嬰幼兒、成人、寵物營養(yǎng)與護(hù)理板塊特色展區(qū)，不僅為與會嘉賓帶來健合集團(tuán)一路堅守的極致產(chǎn)品品質(zhì)體驗(yàn)，更透過全方位創(chuàng)意展區(qū)設(shè)計傳遞其背后“攜手合作伙伴一路勇往直前”的深刻意義。

展望未來，2023開啟新元年，在持續(xù)堅持Premium（高端優(yōu)質(zhì)），Proven（科學(xué)驗(yàn)證），Aspirational（令人向往、追求卓越），Engaging（參與互動的）的PPAE經(jīng)營模式下，健合集團(tuán)“讓人們更健康更快樂”的使命不曾動搖，可以更加期待，健合集團(tuán)不斷創(chuàng)造差異化的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品及令人向往的品牌，將繼續(xù)攜手眾多合作伙伴，共創(chuàng)價值可持續(xù)增長未來！